1. Skatlogs, skatloga dizains

Skatlogs izvietots veikala priekšpusē. Tā galvenais uzdevums – piesaistīt pircēju uzmanību.

 

Attēlā – garāmgājējas aplūko preci juvelierveikala skatlogā

Angļu valodā vārds design nozīmē zīmējums, plāns, itāļu valodā disegno nozīmē mākslas darba pamatideja.

 

Attēlā – pulksteņa ar dzeguzi dizains

 

Dizainers – cilvēks, kurš izdomā un izgatavo jaunus priekšmetus, telpu iekārtojumu u.c.

Pirmie veikalu skatlogi tika izveidoti 18.gadsimtā Londonā, kur strauji pieauga patēriņa līmenis - cilvēki daudz naudas tērēja saviem iepirkumiem. Viens no pirmajiem tirgotājiem, kurš izveidoja skatlogu drēbnieku darbnīcā, bija Frānsis Pleiss (1771-1854).

 

Attēlā – Frānsis Pleiss

 

Viņš izveidoja lielu logu pie ieejas darbnīcā, kurā izkārtoja piedāvātās preces. Frānsis Pleiss ar savu rīcību izpelnījās sabiedrības nosodījumu, taču viņš sacīja, ka ar šī skatloga palīdzību tika pārdotas daudz vairāk preču, nekā pirms tam. Skatloga izmantošana nesa lielu peļņu. Ar laiku skatlogi tika izveidoti veikalos visā pasaulē.

Apģērbu, juvelierizstrādājumu veikalu skatlogos tiek izvietoti manekeni - liela izmēra lelles, kuras izmanto apģērba vai rotaslietu demonstrēšanai.

 

Attēlā – manekeni apģērbu veikala skatlogā

 

Manekeni pazīstami jau kopš Senās Ēģiptes laikiem – faraona Tutanhamona kapenēs atrasts no koka izgatavots viņa ķermeņa augšdaļas makets kopā ar apģērbu komplektiem.

 

Eiropā 17.-18.gadsimtā izmantoja lelles – manekenus, kurus dēvēja par pandorām (Pandora – sengrieķu mitoloģijas varone, viņas vārds tulkojumā no grieķu valodas nozīmē ar visu apveltītā), lai demonstrētu jaunāko modi. 

 

Attēlā – pandora

 

18.gadsimtā manekenus sāka izmantot, lai demonstrētu dažādas preces un tās pārdotu. Tika izmantoti drēbnieku manekeni, kurus izgatavoja no koka vai papīra masas.

 

Attēlā – drēbnieku manekeni

 

19.gadsimtā Parīzē sāka izmantot manekenus, kurus izgatavoja no vaska. Taču šie manekeni nebija praktiski, jo karstumā sāka kust, bet aukstumā – plaisāt. Tad, kad tika izgudrota plastmasa, manekenus sāka izgatavot no šī materiāla.

 

20.gadsimta 60.gados izgatavoja manekenus, kas līdzinājās tā laika populārajiem kinoaktieriem. Mūsdienās manekenus izgatavo ar ļoti tievu vidukli, pārspīlēti garām, slaidām kājām (šādas proporcijas reālajā dzīvē nepastāv), tādēļ apģērbs uz šādiem manekeniem izskatās savādāk, nekā tad, ja to uzvelk cilvēks.

Skatlogu noformējumu izdomā un izveido skatlogu noformētājs jeb skatlogu dizainers. Šī cilvēka uzdevums – izveidot tādu skatloga iekārtojumu, lai piesaistītu garāmgājēju uzmanību, radītu viņos vēlmi ieiet šajā veikalā un iegādāties kādu no piedāvātajām precēm.

 

Attēlā – apģērbu veikala skatloga noformējums

 

Pirms noformēt skatlogu, dizainers vienojas ar veikala īpašnieku par skatloga noformējumu - tematiku, krāsu gammu, apgaismojumu, precēm, vai pie precēm tiks pievienotas arī cenu zīmes.

Viens no paņēmieniem, kā noformēt skatlogu - izveidot tematisko noformējumu. Tiek izvēlēta noteikta tēma, kas tiek atspoguļota skatloga noformējumā. Viens no populārākajiem tematiskajiem noformējumiem – Ziemassvētki.

 

Attēlā – Ziemassvētku skatlogs ar Bētlemes silītes ainu

 

Ziemassvētku noformējums skatlogos noskaņo pircējus Ziemassvētku iepirkšanās laikam. Bieži vien šajos skatlogos tiek izvietotas kustīgas lelles, kas piesaista bērnu uzmanību.

 

Attēlā – Ziemassvētku skatloga noformējums (rūķīši izgatavo dāvanas)

 

Daži tirgotāji kļuvuši slaveni tieši pateicoties Ziemassvētku skatlogu noformējumiem. Šādi skatlogi piesaista garāmgājēju uzmanību, it īpaši tūristus.

 

Attēlā – sveču veikala Ziemassvētku skatloga noformējums