2. Reklāmas izveides nosacījumi, reklamēšanas metodes, reklāmu veidi

Reklāmas izveides nosacījumi

Lai reklāma veiksmīgi veiktu savas funkcijas, jāievēro vairāki nosacījumi:

reklāmai jāpiesaista cilvēku uzmanība, tai jārada un jānotur interese par reklamējamo objektu;
laba reklāma izceļas uz konkurentu fona, rosina cilvēkus uz noteiktu rīcību;
tai jābūt vienkārši saprotamai, oriģinālai (lai piesaistītu uzmanību), saistošai (uzskatāmi pamato produkta kvalitāti, rosina pozitīvas emocijas, reklāmai jābūt estētiski pievilcīgai, skaistai, tā var būt arī humoristiska rakstura);
reklāma jādemonstrē atbilstošā vietā un laikā, tās demonstrēšana regulāri jāatkārto.

Attēlā – reklāmas Pikadilli laukumā, (Londona)

Reklamēšanas metodes

Veidojot reklāmu, tiek izmantotas dažādas metodes. Dažas no tām:

reklāmas atkārtošana (šāda rīcība nodrošina atpazīstamību);
norāda uz reklamējamā produkta popularitāti patērētāju vidū (iespējams, ka cilvēki šo preci iegādāsies pūļa efekta dēļ);
dalīšanās pieredzē (reklāmā par preces labajām īpašībām stāsta eksperti vai citi patērētāji);
asociāciju radīšana (sasaista reklamējamo preci ar kaut ko patīkamu, piemēram, skaistiem dabas skatiem);
saukļu izmantošana (viegli iegaumējamas frāzes, kuras izsaka reklāmas būtību);
ietekmēšana (aicinājums iegādāties preci, kamēr tā ir pieejama, kamēr ir lielas atlaides).

Attēlā – reklāma tonikam, kas palīdzēs gremošanas traucējumu un nervozitātes mazināšanai (1900)

Reklāmu veidi

Reklāmas iespējams izvietot jebkur. To var pārraidīt televīzijā, radio, demonstrēt pirms kino seansiem, izvietot laikrakstos un žurnālos (tādējādi reklāma tiek piedāvāta noteiktai cilvēku grupai, kas lasa tieši šos preses izdevumus), tās var izvietot publiskās un tirdzniecības vietās, sociālajos tīklos, veidot reklāmas plakātus, bukletus u.c.

Attēlā – 19. gadsimta sākuma omnibuss, kurā pie griestiem izvietoti reklāmas plakāti (Deivids Skots)

Daži no reklāmu veidiem:

Vides jeb ielas reklāma

Reklāma tiek izvietota vidē, reklāmas stendos, uz transporta līdzekļiem. Ar šīs reklāmas palīdzību iespējams pievērst liela cilvēku skaita uzmanību. Šī reklāma sasniedz cilvēku jebkurā diennakts laikā, var veicināt spilgtākus iespaidus. Vides reklāmas nav uzbāzīgas, tās nerada negatīvas emocijas, jo cilvēkam dota izvēles iespēja - iepazīties ar šo reklāmu vai nē.

Attēlā – reklāma uz tramvaja Liepājā

Reklāma radio

Radio reklāmas sāka pārraidīt 20. gadsimta 20. gados.

Šīs reklāmas ir efektīvas, jo sasniedz lielu cilvēku skaitu vienlaicīgi. Tā tendēta uz noteiktu cilvēku grupu, kas klausās noteiktas radiostacijas. Radio reklāmas jāatkārto biežāk, jo šajās reklāmas nav iespējams nodot vizuālo informāciju, dažkārt cilvēkam aizmirstas dzirdētais.

Reklāma televīzijā

Reklāmas laika tirgošanas uzsākšana televīzijā saistās ar 20. gadsimta 50. gadiem.

Tā kā cilvēki daudz laika pavada, skatoties televīziju, tad ar šīs reklāmas palīdzību iespējams īsā laikā nodot informāciju ļoti lielam cilvēku skaitam. Cilvēki dažādi uztver informāciju, daļai cilvēku ir redzes atmiņa, daļai – dzirdes atmiņa. Šīs reklāmas ir efektīvākas – iespējams daudzpusīgāk demonstrēt preci, tās krāsu, formu, akcentēt tās īpašības, nozīmi, radīt asociācijas ar skaņu palīdzību. Skatītājs šo informāciju uztver ar redzi, dzirdi, tā labāk paliek atmiņā.